國內首份中國城市閱讀指數研究報告近日在南國書香節(jié)中山分場發(fā)布。報告顯示，隨著手機等閱讀介質的興起，閱讀外延明顯擴大，網民閱讀第一途徑是手機；紙質書領域，青少年及兒童書籍占據半壁江山；從地域看，北上廣深人均購書最多，說明經濟越發(fā)達越重視閱讀。
這份報告由清華大學新媒體指數平臺、中山市網信辦、廣東全通教育股份有限公司聯合發(fā)布，研究以2014年7月至2015年7月，當當網、京東網兩大電商平臺上的書籍銷售情況為基礎，運用大數據和數理統計的方法，勾勒出全國紙質書和電子書閱讀概況，并將閱讀行為的影響因子具體化、數據化。此外，報告還以2944個微博、
微信閱讀類賬號為基礎，對新媒體閱讀的廣度和深度進行了分析。
從中國城市網民閱讀指數看，手機作為新興移動閱讀方式，影響力已經遠遠超過了紙質圖書。除了實體與電子版圖書銷量方面，在新媒體上也有鮮明體現。首先，統計微博有關閱讀話題TOP100，總閱讀量達到207.6億人次，凈值突破2億人次。其次，以“新浪讀書”、“人民日報”為代表的話題發(fā)起者，其自身粉絲數在100萬以上，話題能迅速引起關注、熱議，精選微博96266多條，討論數在1290多萬以上，直接關注粉絲數最高可達36多人，不同層次人群均有涉及。最后不同層次的傳播覆蓋也形成共振效應，以微博為代表的公開、全連接式平臺能夠迅速傳播；而以微信為代表的社群傳播介質則更能表現目標需求的垂直性，二者的傳播覆蓋面滿足了不同層次需求，相輔相成。
一個現象是，從2012年下半年開始，通過電腦閱讀的人數開始下降，通過移動端閱讀的人，則直線上升。人們獲取閱讀最常用的途徑就是手機，占比38.7%，遠高于第二位紙質媒介的27.3%，以及第三位的電腦（17.2%）。人們選擇手機閱讀，主要理由是：閱讀方便和閱讀成本低。
童書占據半壁江山 教育類書籍需求大
研究報告顯示：全國銷量最高的三類圖書分別為童書、中小學教輔和小說，尤其是童書和中小學教輔的銷量優(yōu)勢明顯。其中，適用于18歲以下的兒童及青少年教輔書籍，過去一年銷量超過一億冊，相當于其他八類書籍的總和？梢姡袊畲蟮膱D書市場在低齡人群當中，家長十分重視孩子的圖書啟蒙和學習教育，社會競爭出現提前化趨勢。此外，外語類、考試類書籍占據銷量榜四、五位，可見學習工具類、教育類書籍需求最大。
北上廣深最愛閱讀 全國閱讀氛圍不濃
從地區(qū)來看，北上廣深占據全國城市圖書銷量前四，特別是北京，其圖書銷量遠遠超過其他城市？梢钥闯，網絡圖書銷量與城市的發(fā)達程度密切相關。北京作為全國的政治文化中心，又兼具超高人口密度，其圖書總銷量和總銷量金額遠遠領先。湖北作為教育大省，省會武漢市位列城市圖書銷量第五。
報告還在國內首次推出“閱讀指數”。指數從網絡平臺著手，統計電商平臺書籍銷售情況以及新媒體閱讀傳播、覆蓋，分門別類進行指標賦權重計算，從而對比出不同地域在互聯網平臺閱讀狀況。閱讀指數主要以讀者角度為著眼點，使各個地區(qū)閱讀行為有一定呈現，作為推進全民閱讀建設的一個參考。根據統計，除了北京、廣州、上海，其他城市的閱讀指數普遍偏低，這也體現出我國的整體閱讀氛圍有待增強。
紙質書價格戰(zhàn)趨緩 不是折扣越多越買
具體到紙質書領域，京東網和當當網過去一年的600本暢銷書包括33個類別，童書和小說占據最大比例。同時童書的平均價格為68.42元，也是最高，可見價格在紙質書市場并無直接影響，家長很愿意為教育買單。
在折扣方面，實體暢銷書集中在5-6折，在較為冷門的閱讀領域，如心理學，平均折扣最大，為5.48折，童書為6.55折。北京、上海等圖書出版發(fā)達地區(qū)，折扣力度也不在前列。以作家國籍來分析，占據暢銷書份額最大的中國、美國、英國、日本，均排在折扣力度的中下層，可見紙質書銷量和折扣不具有正相關性。
■專家看法
從本次指數報告，結合中國新聞出版研究院公布數據，2014年，我國成年人人均閱讀紙質圖書4.56本，與2013年的4.77本相比，略有減少，遠低于其他國家，例如韓國11本、法國20本、日本40本、以色列64本的水平。人均每天讀書時長18.76分鐘，成年國民閱讀率58%，與往年基本持平；數字化閱讀方式的接觸率為58.1%，較2013年上升了8個百分點；日均看手機閱讀時長首次超過半小時。
清華大學新聞學院沈陽教授分析認為，中國人均閱讀量走低，原因主要有以下幾點，一是從小培養(yǎng)的不是閱讀習慣，而是學習習慣：二是“應試教育”讓孩子們沒有時間和精力讀課外書；三是好書越來越少。
“記得有一位學者說過：一個人的精神發(fā)育史，應該是一個人的閱讀史，而一個民族的精神境界，在很大程度上取決於全民族的閱讀水平；一個社會到底是向上提升還是向下沉淪，就看閱讀能植根多深，一個國家誰在看書，看哪些書，就決定了這個國家的未來！
沈陽說，讀書不僅僅影響到個人，還影響到整個民族、整個社會。要知道，一個不愛讀書的民族，是可怕的民族；一個不愛讀書的民族，是沒有希望的民族！拔覉孕牛喿x始終是知識的源泉。在哪里付出就在哪里有回報。因此，把你的時間安排好，多讀幾本好書吧！”
本文來源于新浪
